發改委 治酒茅臺、五糧液被罰4.49億
台南小額借款銀行信用貸款貸信貸代墊款貸款全省皆可處理巨額反壟斷罰單讓高端白酒昔日“坐地起價”的瘋狂場景不再。繼中央限酒令之後，此次處罰將令白酒行業雪上加霜。2月19日，媒體披露，茅臺(600519,股吧)和五糧液(000858,股吧)因實施價格壟斷行為被國傢發改委合計罰款4.49億元人民幣，其中，茅臺被罰2.47億元，五糧液則將收到2.02億元的罰單。據瞭解，上述罰款金額占兩傢酒企2012年銷售額的1%。雖然，對於茅臺和五糧液的這一巨額反壟斷罰單，國傢發改委仍未明確證實，但是從目前媒體披露的情況來看，這一罰單的真實性或可能性，仍然還是相當之大和靠譜的。剛剛進入新年，國傢發改委就已對反壟斷現象頻出“重拳”，此次處罰，也是今年繼對韓國三星等6傢企業開出3.53億元高額罰單之後的又一高額罰單。有分析指出，此次處罰將令高端白酒行業雪上加霜，白酒行業面臨嚴峻挑戰。反壟斷專傢則稱，從國傢發改委調查或查出的一系列案件可看出，企業不分境內、境外，不分央企、民企，反壟斷法面前一律平等。禍起“保價令”白酒行業在經歷瞭黃金十年後，到瞭2012年，卻進入瞭“多災多難”的一年。“古井酒精勾兌門”、“古越龍山(600059,股吧)EC門”、“洋河散酒門”、“酒鬼酒塑化劑門”、“茅臺塑化劑風波”、“安徽宣酒氰化物超標事件”……這一系列的食品安全問題，給白酒行業帶來瞭巨大的信譽危機。然而，這場信譽危機卻演變成酒企“保價行動”的導火索。在食品安全風波和中央“限酒令”的降溫下，高端白酒居高不下的價格開始松動。“自去年中秋節開始，茅臺、五糧液等高端白酒銷量就已經出現瞭反常跡象。”從事煙酒銷售多年的人士表示，與以往不同，茅臺、五糧液的價格不但沒有上漲，反而有下滑的趨勢。為瞭“堅守價格高位”，茅臺、五糧液隨即采用瞭“最低售價”的“保價行動”。據介紹，去年12月18日，茅臺集團董事長袁仁國在茅臺經銷商大會上提出“限價令”，要求53度茅臺零售價不能低於1519元/瓶，而團購價不能低於1400元/瓶，任何經銷商違反這一價格指令將會受到嚴厲處罰。不久，茅臺就開出瞭首張罰單，3傢經銷商由於低價和跨區域銷售，被處以暫停執行茅臺酒合同計劃、扣減20%保證金、黃牌警告等處罰。同月，五糧液也發佈瞭《五糧液營銷督查處理通報》，“通報批評”瞭全國十餘傢低價、違規銷售的經銷商，對部分經銷商進行瞭扣除保證金的處理。五糧液希望以此來“保價”，並懲罰“低價、跨區、跨渠道違規銷售的經銷商。不過，兩傢公司的“限價令”均被相關部門叫停。今年1月15日，茅臺集團發佈聲明稱，根據國傢價格監督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的檢查情況，公司決定取消以前違反《反壟斷法》有關的營銷政策，立即進行徹底整改。1月17日，五糧液集團也在官方網站發佈公告稱，根據國傢發改委價格監督檢查與反壟斷局、四川省發改委的檢查情況，公司決定立即撤銷《五糧液營銷督查處理通報》(督字001號)文件，並嚴格依據《反壟斷法》進行徹底整改。強化“競爭中立”進入2013年以來，中國先後開出瞭兩張價格壟斷罰單。此前，韓國三星、LG，中國臺灣地區奇美、友達等六傢國際大型面板生產商，因壟斷液晶面板價格，遭到國傢發改委經濟制裁3.53億元人民幣。專門研究反壟斷法的美國盛智律師事務所高級法律顧問張小藝曾在接受媒體采訪時表示，茅臺等知名白酒為瞭維護自己的最低價格向經銷商開罰單屬於“縱向壟斷”。“縱向壟斷”是發生在供應鏈的上下遊之間的壟斷行為，“如果沒有這些限制，這些經銷商本可以根據市場供需的變化自主決定產品的供應價格或條件。”他說，如果不制止此類縱向壟斷行為，消費者面對的商品價格將由於該價格堡壘而居高不下，從而侵害消費者利益。國務院反壟斷委員會專傢、中國政法大學教授時建中認為，中國加強反壟斷執法工作能力建設，最關鍵的是強化“競爭中立”的執法理念。他強調，從國傢發改委調查或查出的一系列案件可看出，企業不分境內、境外，不分央企、民企，反壟斷法面前一律平等。高端白酒業將深度調整“禁酒令”“整治公款浪費”“反壟斷調查”等不利因素重重來襲，高端白酒昔日“坐地起價”的瘋狂場景不再。品牌戰略專傢李光鬥在接受媒體采訪時表示，2013年高端白酒行業禍不單行，繼中央限酒令之後，此次處罰將令白酒行業雪上加霜。近期，在一系列限制“三公消費”、“禁酒令”和節儉餐飲的措施下，向來較依靠團購和政務渠道的高端白酒受到壓力。據廣州日報報道，廣州市面上，無論是茅臺還是五糧液，春節前後的價格均不復往年“逢節必漲”的勢頭。中投顧問食品行業研究員梁銘宣也表示，高端白酒行業將面臨行業的深度調整。隨著反壟斷法效應的進一步顯現，失去“限價令”這一措施的保護，茅臺、五糧液等高端白酒的價格泡沫正在破滅，由此也將觸動其他白酒企業，預計中高檔白酒降價的命運將無法避免。而2013年春節，白酒的銷售普遍不樂觀。據人民網(603000,股吧)報道，調查發現，在蛇年春節，高端白酒的銷量明顯低於往年，而中低端酒的銷售幾乎與往年持平。貴州茅臺(600519,股吧)、五糧液、瀘州老窖(000568,股吧)、劍南春等高端白酒在蛇年春節銷售均出現下滑。其中，茅臺酒在銷售下滑的同時，價格也是順勢下滑，節前的1400元/瓶的批發價已經接近千元。白酒行業專傢鐵犁分析指出：“2012年，五糧液和茅臺經銷商庫存加起來至少要新增加6000噸左右。在此情況下，降價銷售已成必然。”華泰證券(601688,股吧)研究員劉蕓則認為，高端白酒價格應回歸市場，同時“政策寒流”也給地方名優白酒以發展的機會。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
新聞來源http://news.hexun.com/2013-02-25/151449076.html
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